上银座棋牌线「超级团购」,美团要把高星酒店重做一遍

作者| 咸鱼鱼

编辑| 吴怼怼

时隔数年,美团重启酒店团购。上周,「超级团购」已上线测试,首批参与酒店包括雅高心悦界等多家集团,将主打「团购的价格、精选的酒店、预订的体验」三大特点。

对于消费者而言,超级团购可以满足「提前锁定优惠价」的需求。超级团购页面描述里「不确定哪天住?提前囤,更优惠」的提示,描述的就是这种需求:看到优惠团购价提前购买,最终确定出行需求后再兑换具体入住日期的酒店房间。

2013年,美团通过团购切入酒旅,并以一场OTA奇袭达成「一年3.92亿间」的国内酒店预订量第一的成绩,国际上看也已超越Expedia,成为仅次于Booking的全球第二大酒店预订平台。

如今,看似是重走来时路,实际上,「超级团购」的逻辑与打法却远非昔日可比。

01

银座棋牌供过于求之下,超级团购的现实意义

与2013年

首度以团购模式进入酒店业不同,这一轮美团重启团购,所面临的行业现况远非昔日可比。

简单说,酒店旅游业出现「供过于求」的情况,复苏看似近在眼前,但始终差那么临门一脚。

需求侧方面,受疫情影响,休闲度假等出游消费、商旅出行和会议需求均被压缩。经过几轮防控,酒店旅游业初步呈现复苏局面,但离恢复常态显然还有很长一段路要走。

供给侧方面,前几年的中高端酒店投资热陆续落地营业,新开业酒店、新增客房的数量都比较多,却恰逢疫情。

2020年进度过半,酒店旅游业却依然在夹缝求生,亟需外力来推一把。

美团重启酒店团购,正是出于这个层面的考量。「超级团购」模式从美团自身流量池出发,配合美团的本地生活配套,从供求两侧匹配需求,以「精选酒店+低价深折」模式,打破信息差,来提高酒店行业的复苏效率。

(美团酒店超级团购招商方案)

根据招商资料,超级团购主要面向国际及国内中高端酒店集团进行招商,并优先选择入选大众点评「必住榜」的酒店。同时,酒店商家给出的「超级团购」折扣价需低于原价6折,并提供未使用随时退、过期自动退等退款保障政策。

此外,美团也要求合作酒店提供明确数量的房间库存提前上传至平台,并明确了每日更新可供预约兑换的房间信息。这样一来,酒店可以避免大量超售,消费者则不会出现预约不上的情况。

供需错位下,高星酒店的复苏相对迟滞。

这其中很大一部分原因是,高星酒店行业因为其消费需求大部分来自商旅活动的出行需求,受到疫情波动的影响更加严重。再加之高星酒店业此前获客渠道更偏商务会议、大公司协议价等线下渠道,在复苏自救、转战线上这一点上,此前的重视程度不够。

(责任编辑:银座棋牌)

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